![\"\"](\"https:\/\/voresbrabrand.dk\/lokalefortaellinger\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2021\/04\/Skaermbillede-2021-04-20-kl.-15.59.21-300x199.png\")
<\/p>\n<\/p>\n
Skrevet af Victor Gade<\/em><\/p>\n At have engagement og interesse i det lokale er du ikke alene om. If\u00f8lge en rapport fra Slots- og Kulturstyrelsen har lokale ugeaviser i hele Danmark samlet set har ugentlig kontakt med ca. 2,3 millioner danskere. Men med nyhedsl\u00e6sernes forsatte vandring over til internettet, er den lokale nyhedsd\u00e6kning udfordret.<\/p>\n<\/div>\n \u00a0Et tve\u00e6gget sv\u00e6r <\/p>\n<\/div>\n Den lokale nyhedsd\u00e6kning skal tilpasse sig <\/p>\n<\/div>\n Abonnement, abonnement, abonnement<\/b><\/p>\n<\/div>\n Frav\u00e6ret af annonceindtjening betyder at abonnomentsbetaling er blevet alfa og omega for avisernes forretningsmodel. Et lokalt medie som Vores Brabrand holdes k\u00f8rende af abonnementsindtjening. Abonnementsbetaling er over hele linjen p\u00e5 det danske avismarked, blevet altafg\u00f8rende for \u00f8konomisk overlevelse. Abonnementsindtjening fungerer sammen med statsst\u00f8tte, som en solid indtjeningskilde for is\u00e6r landets store dagblade og til dels regionale aviser. Det er dog ikke alle landets aviser som modtager statsst\u00f8tte, heriblandt lokale aviser. Lokale aviser, hvis foretningsmodel er bygget op p\u00e5 abonnementsbetaling er det s\u00e5ledes en udfordring at for tingene til at k\u00f8re rundt. Grundet de manglende annoncekroner, er det s\u00e5ledes ikke muligt at udgive gratis artikler.<\/p>\n<\/div>\n Wissendorff mener at den gennemsnitlige danske nyhedsl\u00e6ser ikke f\u00f8ler at nyheder skal koste penge. “Det handler om at f\u00e5 folk skal v\u00e6nne sig til, at journalistik koster penge”. Man kan nemt tilg\u00e5 gratis informationer og nyheder p\u00e5 internettet, hvilket Wissendorff mener er med til at p\u00e5virke folks holdning til abonnementsbetaling. Hun mener, at der skal ske et overordnet skift i folks mentalitet mod v\u00e6rdien af det journalistiske arbejde, og hertil det at tegne et abonnement.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<\/p>\n Skrevet af Victor Gade<\/em><\/p>\n At have engagement og interesse i det lokale er du ikke alene om. If\u00f8lge en rapport fra Slots- og Kulturstyrelsen har lokale ugeaviser i hele Danmark samlet set har ugentlig kontakt med ca.<\/p>\n\n
\n<\/b>
\nFor en lokal avis som Vores Brabrand, er forholdet til Google og Facebook et tve\u00e6gget sv\u00e6rd. P\u00e5 den ene side er en lokal avis afh\u00e6ngig af at kunne bruge sociale medier til at n\u00e5r ud til, og interagere med sine l\u00e6sere. Facebookgrupper og hjemmesider er suver\u00e6ne til at skabe sammenhold i det lokale, og forst\u00e6rke en f\u00e6lleskabsf\u00f8lelse. P\u00e5 den anden side dikteres avisens digitale tilstedev\u00e6relse, p\u00e5 Google og Facebooks pr\u00e6misser. En konsekvens af dette er, at al reklameindtjening g\u00e5r til Google og Facebook. Avisen kan ikke bero p\u00e5 reklamekroner som en indtjeningskilde.<\/p>\n<\/div>\n\n\n
\n<\/b>
\nLokale ugeaviser kommer gratis i din postkasse, men betyder ogs\u00e5, at de udelukkende lever af annoncekroner. Ved at s\u00e6lge reklameplads i den fysiske avis til lokale butikker, har ugeavisen mulighed for at holde sig k\u00f8rende. Men i en tid hvor flere og flere l\u00e6sere modtager deres nyheder p\u00e5 internettet, s\u00f8ger lokale butikker over p\u00e5 medier som Facebook og Google for at bruge deres reklamepenge. De tabte annoncekroner til Facebook og Google ser Anya Wissendorff, lokalredakt\u00f8r for Odder Avis som den st\u00f8rste og mest aktuelle udfordring for de lokale ugeaviser: \u201dVi m\u00e6rker klart en nedgang i salget af annoncer, og det er pt uklart hvordan man skal l\u00f8se problemet\u201d. Jysk Fynske Medier er Danmarks st\u00f8rste udbyder af lokale ugeaviser, med ejerskab over 63 ugeaviser. Det fremg\u00e5r i koncernens budgettering at ugeavisernes annonceoms\u00e6tningen i perioden 2014-2021 er lige godt halveret. Dette drastiske fald understreger den hurtige udvikling, samt omfanget heraf.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n\n
\n“Folk skal v\u00e6nne sig til, at\u00a0journalistisk arbejde koster penge”\u00a0<\/strong><\/b><\/p>\n<\/div>\n\n